Danskerne har taget en ny tendens til sig, når det kommer til takeaway: I stigende grad bliver is en fast del af leveringen. Siden 2023 har Just Eat samarbejdet med det populære danske is-brand, Ismageriet, og partnerskabet er faldet i så god jord hos forbrugerne, at Just Eats samlede is-salg via deres platform er mere end fordoblet fra juli 2023 til juli 2024. Ifølge Just Eats danske direktør taler denne udvikling ind i en generel takeaway-tendens.
Danskerne elsker is. Så hvorfor ikke få den leveret direkte til døren?
Nye tal fra Just Eat viser, at flere og flere danskere vælger netop dét. Siden takeaway-platformen i sommeren 2023 indgik et tæt partnerskab med Ismageriet, er salget af is på Just Eats Eats platform mere end fordoblet.
Ifølge Just Eat er det især Ismageriets varianter Nutella-kiks og peanut, karamel & chokolade, der har vundet danskernes hjerter.
Der er altså stigende interesse for at få leveret is til døren blandt Just Eats kunder. Og det taler ind i en bredere takeaway-udvikling, som blandt andet bevidner en stigende efterspørgsel uden for de klassiske middagsmåltider – både B2B og B2C, lyder det fra den danske direktør.
”Jeg tror ikke, det er nogen hemmelighed, at vi danskere elsker is. Men at vi nu også ønsker at få den leveret på alle tidspunkter af dagen, er en tendens, vi ikke så for bare et par år siden,” siger Ann-Sophie Adamsen, direktør hos Just Eat Danmark.
”Vi ser især, at forbrugerne i stigende grad bestiller is til den søde tand i tidsrummet kl. 19-21, hvor vores bestillingspeak på andre madkategorier typisk ligger mellem kl. 16-19. Det vidner ikke kun om, at danskerne har taget selve isen til sig på et takeaway-niveau, men også desserter generelt. Og vi er selvfølgelig glade for, at samarbejdet med Ismageriet er faldet i så god jord,” uddyber landedirektøren.
Også hos Ismageriet har samarbejdet med Just Eat vist sig at være en salgskatalysator.
”Vi indgik partnerskabet med ønsket om at gøre vores kvalitetsis endnu mere tilgængelig – og det har vi opnået. Nu kan vores kunder nemt og bekvemt få deres favoritter leveret direkte til døren. Vores kunder har taget rigtig godt imod denne mulighed, og det er vi meget glade for,” siger Kim Simonsen, direktør i Ismageriet.
Just Eat-kundernes stigende interesse for is sker i en tid, hvor dansk takeaway generelt er i rivende udvikling. Tal fra Dansk Erhverv viser, at 70 procent af danskerne bestilte takeaway i 2023, hvilket er en stigning på otte procent sammenlignet med året før.
Derfor vinder nye forbrugsmønstre også løbende frem, forklarer Ann-Sophie Adamsen. Hun mener, at takeaway i dag handler om mere end bare aftensmaden, som tidligere var tilfældet.
”Danskerne er blevet langt mere opmærksomme på generel convenience og på, hvordan de kan vinde tid tilbage i hverdagen. Vi er sat i verden for at imødekomme netop dén forbrugeradfærd, og derfor leverer vi i stigende grad også morgenmad, frokost, blomster og vin. Og det er ikke utænkeligt, at vi fremover løbende vil se nye segmenter vinde indpas,” siger Ann-Sophie Adamsen.
© 2024 Copenti ApS • Cookie- og privatlivspolitik • Persondatapolitik • CVR-nr.: 42267937 • H.P. Hansens Plads 32, 4200 Slagelse • Tlf: